C’est une boutique discrète qui ne manque pas de personnalité. À l’image de sa créatrice, Géraldine Goyer Salvignol, que les clientes appellent par son prénom.

Il faut dire qu’ici le ton est propice à la confidence, sans doute une conséquence heureuse du petit banc de velours installé dans la boutique. Les clientes aiment s’y poser et papoter. Le plaisir des belles choses et des belles matières, c’est l’ADN de Géraldine qui a commencé dans le commerce de luxe avant de lancer Vog il y a 16 ans. Inscrite sur le mur, la devise de la boutique, empruntée à Oscar Wilde, donne le ton : « La seule façon de se débarrasser d’une tentation, c’est d’y succomber ». Aux côtés de ses marques fétiches, Noa Noa, White Stuf, Tom Joule, Zilch, Indi & Cold, Géraldine ajoute des créateurs au gré de son intuition. Un choix qui fait la part belle aux griffes nordiques dont elle apprécie la sobre élégance. Cet hiver, les portants sont bleu canard, moutarde et pleins de nuances de gris. Et sa vision de la mode tout sauf banale. « Un vêtement usé, c’est un vêtement qu’on a aimé porter. Quand on a une attitude responsable dans sa tête, on achète un peu différemment, peut-être de manière moins compulsive. Mes clientes sont très fidèles, je vois grandir leurs enfants, je suis leur parcours ». Cette jeune femme charismatique qui avoue « ne pas avoir l’impression de travailler depuis 22 ans » aime son métier. Et cela se voit.