Dans cette rue de Biarritz qui monte vers un superbe point de vue sur la plage de la Côte des Basques, l’Étiquette est une halte salvatrice. Ici, dans un univers épuré sur le thème du bois brut, entre deux skates vintage appuyés contre le mur, on profite aussi du paysage urbain et stylé.

Sur les portants, se dessinent des idées de looks pour elle et pour lui. Passé par une école de commerce, puis apprenti comédien au cours Florent de Paris, Jean-Julien a pensé l’Étiquette comme un lieu de vie éco-responsable : « Nous travaillons beaucoup avec des créateurs locaux, soucieux de l’environnement ». Sur les portants donc, les cotons sont forcément ‘bio’. Jean-Julien avoue « chercher des petites marques et les aider à décoller, donner leurs chances aux petits poucets de la mode ». L’exemple de BASK IN THE SUN est éloquent. Après des débuts dans la rue Gambetta, la marque basque est désormais présente dans plus de 200 boutiques. Orné de son barbu d’eau douce, le tee-shirt modèle ‘To The sea’, dessiné par une illustratrice chilienne, est un must-have de sa boutique. Dans son temple du casual sport pour elle et pour lui, le jeune homme sourit. Logique tant son Étiquette nous en met plein les mirettes !

Once upon a time there were ‘the Borrowers’ of fashion!

On this street in Biarritz which climbs up to a superb viewpoint over the Côte des Basques beach, l’Etiquette is a welcome stop.  It’s an uncluttered atmosphere complemented by the soft colour of natural wood.

Between the two vintage skateboards leaning against the wall, you can drink in the stylish urban landscape. Browsing through the clothes rails, ideas for his and hers looks begin to take shape. Having studied at a business school, then a period as a trainee actor at the cours Florent in Paris, Jean-Julien created l’Etiquette as an eco-responsible haven:  “We work a lot with local designers who care about the environment.”  So the cotton fabrics hanging on the rails are naturally organic. Jean-Julien admits that he “seeks out fledgling brands and helps them take flight, gives ‘the Borrowers’ of the fashion world their chance to make a go of things.”  Bask in The Sun is a perfect example. After starting out in the rue Gambetta, the Basque brand is now on the shelves of over 200 boutiques. With its iconic drawing of a man with a beard of waves, the “To the sea” t-shirt, designed by a Chilean illustrator, is one of the must-haves from the boutique.  In his sanctuary of “his and hers” sporty-casual wear the young man is happy, which is no surprise, as his Etiquette is such a feast for the eyes!